为实现这样的转型，荣耀宣布推出全新的“阿尔法AI”（HONOR ALPHA PLAN）战略。

该战略将分三步走：首先打造智能化的手机产品，融入以人为中心的AI技术；接着推动行业开放协作（与高通、谷歌云等巨头），构建跨设备的AI生态系统；最终在通用人工智能（AGI）时代，探索人与技术共创的新范式。

为了支撑这一宏大愿景，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元。

然而，这样的转型看似亮眼，背后实则透露着中端手机厂商在当下的压力。

2024年，对于荣耀、realme、iQOO这类中端定位的手机品牌来说，整体处境可以用“夹缝求生”来形容。

全球智能手机市场在这一年恢复了增长，根据Canalys和Counterpoint数据，销量同比增长约4%至7%，但增长主要集中在高端和低端两个极端。

头部品牌如苹果、三星凭借AI技术和品牌溢价牢牢占据高端市场，华为则靠自研生态和芯片能力强势回归；而低端市场则被传音（TRANSSION）、小米等靠性价比攻城略地。

中端品牌既无法像华为那样构建技术壁垒，又难以在价格战中与低端玩家硬拼，导致市场份额被上下挤压。

对荣耀来说，尽管去年出货量增长，但由于苹果、华为的强势竞争，其不得不退出了高端市场，致使自身平均售价（ASP）降低，而在国内出货量排名方面，荣耀也已被vivo、OPPO和华为超越。