市场调查机构Counterpoint在3月上旬发文称2024年第四季度全球VR头显出货量同比下降6%，但环比增加213%；芯片破解AR智能眼镜出货量同比下降12%，但环比增长100%。具体到厂商方面，却是有人欢喜，有人愁。本期的锐评，我们就来分析一下。

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Meta：靠低价拿下

近八成市场份额

Meta在2024年第四季度的全球市场份额创下了2023年第三季度以来的新高，来到了79%，也就是拿下将近八成的市场份额，是妥妥的XR市场霸主。

Meta之所以能够在XR市场大杀四方，得益于其正确的市场策略——以价换量，相比起其他XR厂商的产品价格，Meta的产品就显得竞争力十足。Meta通过售卖价格亲民的VR/MR头显赢得了消费者的信赖。

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Counterpoint称Meta的Quest 3S成为全球最畅销的VR头显，推动了Meta的VR销量环比增长超过 300%。尽管初期销售火爆，但促销季结束后，Meta的Quest 3S头显的市场需求急剧下降，导致Meta削减了供应商订单。

从Counterpoint的分析来看，Meta的市场份额之所以能够从第三季度的59%，飙升至第四季度的79%，主要是Meta打价格战搞促销达成的“份额大跃进”。换句话说，当Meta不采取行动，它的市场份额就不会上涨那么快，在促销结束之后，Meta的市场份额就会有所回落，预计到了2025年第一季度Meta的市场份额大概率会出现下滑的情况。

值得一提的是，Meta不仅在全球市场攻城掠地，它在中国市场的表现也很出色。根据CINNO Research的报告，在2024年中国VR市场排名前三的厂商分别为PICO、Meta、大朋VR，其中Meta取得第二名的位置还是在该公司没有堂而皇之进入中国市场的成绩，如果是正式进军中国市场的话，预计也能拿下第一名。

所以从综合实力来看，Meta在全球XR市场的领头羊地位无可撼动。

索尼：促销降价+

兼容PCVR喜提亚军

索尼拿下全球XR市场第四季度亚军的位置，在笔者看来是意料之中的事情，毕竟索尼在第二季度就开始发力了，只不过效果到了第三、第四季度才会显现。

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2024年2月22日，索尼突然宣布正在测试通过PS VR2在PC上访问其他游戏的能力，以提供除PS5平台以外的VR游戏体验，该功能预定在2024年内推出，至于索尼是怎样测试的，官方没有披露。

很快著名消息人士布拉德·林奇（Brad Lynch），用于索尼PSVR2的PC适配器已在3月27日获得韩国国家无线电研究局认证，亦即所谓的KCC认证。到了6月索尼宣布将在8月7日推出支持PSVR 2的PC适配器，预计零售价为59.99美元/59.99欧元/49.99英镑，由此刺激了一波PSVR 2的销量，即便官方表示推出PC适配器的目的不是为了更好地卖PSVR2，实际上吸引了更多的人买PSVR2，因为可以畅快玩SteamVR上的游戏。

此外，为了拉动PSVR2的销量，索尼也打起了价格战。在2024年7月，索尼PSVR2在官方商店以及所有欧美主要零售商进行了大量降价，降幅达到200美元。据外媒pushsquare报道，自索尼宣布降价以来，PSVR2销量已暴增2350%。

到了12月黑五期间，索尼继续挥舞降价的大棒，原价为600美元的PSVR 2+《地平线：山之呼唤》捆绑包降至350美元，降价幅度达到42%。这一策略显然取得了成功。根据亚马逊美国站的数据，索尼PSVR 2期间的销量暴增了近20倍。