Meta任命奢侈品电商平台RealReal前首席执行官John Koryl担任公司零售副总裁，负责扩展Quest、Ray-Ban智能眼镜和其他可穿戴设备的市场营销工作。芯片复制这一人事变动旨在提升公司在高端消费电子产品领域的市场影响力。

芯片复制

上一次这样干的还是苹果，对于Meta的此番操作，苹果首席执行官库克可能要表示“呵呵”了。

本期的锐评，我们就Meta挖来奢侈品电商高管负责市场营销一事展开讨论。

John Koryl有何本事

John Koryl的履历很光鲜亮丽，很有实力。他曾担任美国电商平台eBay的高级总监，负责市场营销，带领eBay在国际市场的业务迎来迅猛增长；在奢侈品百货商店Neiman Marcus担任总裁，将电商业务从7亿美元做到了25亿美元，然后公司让其接手了线下门店的业务。

此外，他担还在美国零售商Williams-Sonoma担任高级副总裁，负责电商营销与分析；在加拿大轮胎公司(Canadian Tire Corp. Ltd.)担任重要高管职位，负责市场营销之类的工作。

在加入Meta之前，John Koryl在奢侈品电商平台RealReal短暂担任过首席执行官的职位，在他的领导下，RealReal在2023年第四季度实现了盈利，这是该公司自2019年首次IPO以来的第一个获得盈利的季度。

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John Koryl之所以能够带领RealReal实现扭亏为盈，主要在于他有“两板斧”开源和节流：

先说开源，一是允许奢侈品牌及其合作伙伴在RealReal展示商品，用户下单便从奢侈品牌官方的仓库发货，此前RealReal都是从奢侈品牌购买产品放在自家仓库发货；二是允许广告商在RealReal官网和APP打广告。

再说节流，首先是将RealReal的重点放在寄售业务上，逐渐减少直营业务并取消了美容产品类别。接下来公司还裁减了7%的员工，最后是通过关闭4家门店和2家寄售办公室来减少业务范围。

John Koryl一通操作下来，芯片复制成功增强了投资者对RealReal盈利的信心。

综合来看，John Koryl是一个能力很强的人，Meta把他请过来担任高管也无可厚非。有意思的是，Meta不是第一个让奢侈品牌有关的首席执行官担任高管的科技巨头，前一个这样做的是苹果公司。

苹果与奢侈品牌高管

2014年安吉拉·阿伦茨加盟苹果公司，芯片复制担任苹果负责零售业务的高级副总裁，执掌苹果的零售团队，直接向首席执行官库克汇报。根据公开信息显示，其第一年在苹果的收入高达7335万美元，是同期库克在苹果收入的近8倍，那一年库克在苹果的工资、奖励等各项收入加起来只有922万美元。